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东方彩票集团直营网:在线教育巨头3P大战 猿辅导可能第一个倒下

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今年暑期虽然已过,但各大在线教育平台之间的竞争却不会停息。暑假期间,国内几大在线教育平台持续“短兵相接”,相关数据统计信息显示,为了在暑期招生之战中获得优势,国内几大在线教育平台开启了重金投入的广告大战,广告投放总额至少已经达到了40亿元人民币,潜力仍然巨大的K12在线教育市场将继续迎来一片红海的竞争态势。

今年年初的时候,猿辅导正式对外宣布关闭1对1业务,这一度在行业中引发了大量的讨论。事后来看,我们已经可以明显地发现猿辅导放弃1对1业务这一热门业务领域的原因,那就是在竞争对手们获得了1对1业务模式的初步成功之后,它想要切入1对1业务赛道就必须要付出更高的营销与获客成本,而这些成本是目前的猿辅导所不能接受的。

尽管1对1业务很有可能是未来在线教育平台们的主攻方向之一,但至少它目前在猿辅导总营收中的比重还有限,所以猿辅导方面干脆就宣告战略性地放弃了。

放弃固然简单,但缺少了在1对1业务上的“潜力”之后,猿辅导后期一旦在班课业务的激烈竞争中出现“问题”的话,那么它将面临很大的后程发展“隐患”。

另外一方面,相比于学而思在线下以及三四线城市市场的优势、作业帮在互联网流量上的优势,猿辅导在行业中最重要的这两个维度上都不如竞争对手来得要“实在”,这也是猿辅导在三大平台中更不为外界所看好的原因之一。

2012年成立至今,猿辅导正是依靠在每个阶段都抓住在线教育行业的“风口”才得以顺利发展,逐渐成为现在这个估值超过三十亿美元的K12在线教育“独角兽”。但当规模初现,竞争对手们抓住了新的1对1业务风口,抓住了在线流量、下沉市场的风口,猿辅导想要继续脱颖而出,可能就没有那么容易了。

行业红海之下,未来在线教育洗牌或将加剧

国内在线教育行业正在面临一片红海的竞争态势。相关数据显示,截至去年底,国内整体在线教育市场规模已经超过三千亿元人民币,大中小玩家不断,未来竞争将会愈发激烈。

班课模式下的在线教育平台竞争就不用多说了,该模式几乎已经是目前所有主流在线教育平台都会布局的方向。而就在猿辅导放弃的1对1服务领域,该领域在去年到今年这段时间里取得了长足的发展,市场热钱也大量涌入。比如去年海风教育、掌门1对1等专注于1对1服务领域的在线平台都获得了总额超过一亿美元的新一轮融资。

不管是主流市场还是新兴市场,在线教育平台都免不了要面临巨大的竞争压力,在这种情况下,过去的流量红利将会“消退”,平台们的获客成本将会越来越高,在线教育平台想要继续取得高速的增长也就难上加难了。

目前,在线教育行业已经出现了头部梯队获客成本远低于第二梯队的趋势,这在某种程度上会加剧行业内的洗牌,相关用户与资源将会越来越向拥有流量、市场或资本优势的头部平台转移。

另外,随着在线教育行业的井喷式发展,行业乱象也开始愈发引人关注,这也给目前大量行业玩家们的前景增加了更多的不确定性。基于此,在线教育平台如果想要在行业中建立特别大的优势,那么它必须多管齐下,以分摊自己的经营与业务风险。

在三大平台中相对缺乏新兴业务优势、流量优势、市场优势的猿辅导,很有可能会因为这些“缺陷”而在下半场的行业竞争中面临不利的局面。


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